Pourquoi prendre en compte les émissions de la publicité numérique?
Les émissions de la publicité numérique proviennent de l'ensemble des transferts de données, du réseau et des serveurs impliqués dans le processus, ainsi que de l'appareil de l'utilisateur final qui affiche la publicité. Il s'agit d'un poste présentant une forte variabilité selon le type de publicité utilisé par votre client, ce qui rend une analyse monétaire très incertaine.
Méthodologie générale
Informations générales
Cette étude couvre l'ensemble des impacts provenant de l'utilisation des serveurs, de la consommation d'électricité ainsi que de l'amortissement du réseau et des terminaux des utilisateurs finaux. Pour être traitées par Greenly, les données doivent être fournies en français ou en anglais.
L'étude suit le référentiel établi par le GARM (Global Alliance for Responsible Media) et Ad Net Zero, qui fournit des directives sur la manière de mesurer ces émissions. Il s'agit du cadre le plus largement utilisé sur le sujet.
Granularité: Les données sont collectées à l'échelle de la campagne.
Mesure: Les émissions de cette étude sont divisées en 3 catégories:
Utilisation et amortissement des réseaux: Toute l'électricité liée au transfert de données généré par les campagnes publicitaires, ainsi que l'amortissement de l'infrastructure réseau associée.
En utilisant le type de publicité, le nombre de vues et d'autres informations si disponibles (qualité de la vidéo, temps de visionnage moyen, poids des fichiers), nous sommes en mesure d'estimer la quantité de Go transférés et de la convertir en kWh. Ensuite, nous utilisons des FE spécifiques à chaque pays pour convertir les kWh en kgCO2e, et un FE générique pour convertir les Go en kgCO2e pour la partie amortissement.Utilisation et amortissement des terminaux des utilisateurs finaux: Tout l'impact lié à l'électricité et à l'amortissement des terminaux sur lesquels les publicités sont affichées.
Cette partie est uniquement calculée pour les vidéos et les images, pour lesquelles nous estimons le temps de visionnage (en secondes). À partir d'une hypothèse sur la consommation électrique moyenne par type de terminal, nous en déduisons l'électricité consommée, puis nous convertissons cette consommation en kgCO2e. En disposant de la durée d'utilisation, nous pouvons également calculer la part d'impact de l'amortissement.Serveurs: Cet impact représente l'empreinte des serveurs utilisés pour diffuser les campagnes publicitaires, mais aussi pour sélectionner quelle publicité est affichée sur quelle page (affichage programmatique). Les facteurs d'émission sont directement déduits de l'analyse de la base de données du SRI (Syndicat des Régies Internet).
Note importante: Reportez-vous au Guide de collecte de données pour plus de détails sur les formats de données et les modèles spécifiques.
Traitement entre les méthodologies
Informations générales
Le module centres de données (Data centers) prend en charge à la fois les méthodologies du GHG Protocol et du BEGES v5. Les techniques de traitement des données d'activité sont identiques pour ces deux normes.
Types de facteurs d'émission
Informations générales
L'analyse des centres de données utilise plusieurs bases de données de facteurs d'émission pour calculer l'empreinte carbone des différents composants:
AIE (Agence Internationale de l'Énergie) / IEA: Fournit des facteurs d'émission pour l'électricité spécifiques à chaque pays, mis à jour annuellement. Ces facteurs reflètent l'intensité carbone de la production d'électricité dans les différentes régions.
SRI (Syndicat des Régies Internet): Il s'agit d'un collectif français de régies publicitaires qui a mis à disposition une liste de facteurs d'émission donnant l'impact moyen des serveurs et des terminaux par impression.
ADEME x ARCEP: Une étude sur l'impact des centres de données, combinée au bilan carbone de Free (opérateur de télécoms français), sert de base pour calculer l'impact du réseau par Go transféré, selon le type de réseau (mobile ou fixe).
Informations complémentaires
Informations générales
Les ressources suivantes fournissent du contexte supplémentaire pour comprendre les calculs d'émissions des centres de données:
Guide de collecte de données - Instructions détaillées sur la manière de rassembler et de formater les données requises pour l'analyse des centres de données.
Guide de traitement - Explication étape par étape de la manière dont les données sont traitées dans les différents modules.