Résumé
Cette section présente un aperçu de la méthodologie qui sera appliquée au bilan GES. Elle définit pourquoi ces données spécifiques sont pertinentes, comment elles seront mesurées, et quels catégories ou cadres de référence sont utilisés.
Pourquoi prendre en compte les émissions liées à la publicité physique?
Cette source d'émission complète notre analyse de la publicité numérique, nous permettant d'apporter une expertise globale sur ce sujet. Ces émissions sont habituellement classées dans les achats de services, un poste pour lequel les données d'activité sont généralement complexes à exploiter.
Type de données brutes-Objectif: Nous recherchons des données concernant le type de publicité (Papier, DOOH, TV, Radio), le nombre de spots ou d'impressions, ainsi que différentes spécifications selon le canal utilisé.
Granularité: Taille de l'impression, type de papier, durée du spot, pays de diffusion.
Mesure: Le format s'affiche via un menu déroulant, la durée est exprimée en secondes.Exemple de format de données:-Granularité: À l'échelle de la campagne publicitaire.
Remarque importante: Reportez-vous au Guide de collecte des données pour plus de détails.
Informations générales
Module avancé
Impression (Print)
Vous pouvez sélectionner le format dans un menu déroulant, mais les informations requises varient selon le format choisi. Pour les magazines et journaux, il est nécessaire de préciser si l'annonce est imprimée en recto-verso et si elle est en couleur ou en noir et blanc. Pour l'ensemble des formats extérieurs (outdoor), nous partons du principe que l'annonce occupe toute la page (le verso n'est pas utilisé pour autre chose) et qu'elle est imprimée en couleur.
DOOH (Digital Out Of Home / Publicité numérique extérieure)
Nous avons uniquement besoin du nombre total de spots, de leur durée en secondes et du pays de diffusion. Si le nombre total de spots n'est pas connu, une estimation est acceptable.TV / Radio
La logique est similaire au DOOH: il suffit d'indiquer s'il s'agit d'un spot télévisé ou radio.
Traitement entre les méthodologies
La seule différence concerne les publicités imprimées/papier (Print), pour lesquelles vous avez le choix d'inclure (ou non) le traitement de fin de vie du papier:
• Si vous imprimez vous-même le papier ou si vous l'achetez directement pour le distribuer, vous devez comptabiliser la fin de vie.
• Si vous achetez uniquement la prestation de service, vous devez sélectionner l'option « Supprimer les impacts de fin de vie » (Remove end of life impacts).
Types de facteurs d'émission
Toutes les sources sont répertoriées en détail dans le fichier d'analyse. Les sources principales sont: l'étude conjointe ADEME x ARCEP x ARCOM sur l'impact de l'audiovisuel, l'étude de l'ADEME sur les écrans publicitaires, l'étude ADEME x ARCEP sur les réseaux et les datacenters, ainsi que l'AIE (IEA) pour les mix électriques.
Impression (Print)- Un facteur d'émission a été créé pour chaque option possible sur la base des FE d'Ecoinvent pour le papier imprimé, en prenant en compte le papier, l'encre et le procédé d'impression.
Pour les publicités extérieures (outdoor), nous ajoutons un facteur d'émission de l'ADEME pour la colle à l'amidon.
Une marge forfaitaire de 10 % est appliquée pour prendre en compte le transport, la livraison et la pose.**DOOH (Digital Out Of Home) **
La majorité des hypothèses proviennent de l'étude de l'ADEME dédiée à ce sujet, basée sur un écran LCD de $2\text{ m}^2$.
Les impacts intègrent le fait que l'écran n'est actif que 18h par jour. Les 6 heures restantes sont réattribuées au prorata. (Ainsi, lorsque l'écran est utilisé pendant 1h, l'impact comptabilisé intègre 1h d'utilisation et d'amortissement + une quote-part de l'impact de la veille et de l'amortissement global).
TV / RadioL'ensemble des hypothèses et des chiffres provient directement de l'étude de l'ADEME sur l'impact du secteur audiovisuel.
Informations complémentaires Ce module suit le cadre de référence GARM / Ad Net Zero, développé à l'échelle internationale par les agences médias afin d'établir des lignes directrices harmonisées pour mesurer les émissions du secteur publicitaire. C'est ce même cadre réglementaire qui est appliqué à nos études sur la publicité numérique, s'imposant aujourd'hui comme le plus adopté à travers le monde.