Overview
Cet article explique comment utiliser le module Publicité Numérique dans Greenly. Il couvre l'objectif du module, les trois méthodes de collecte disponibles (template, connecteurs, module simplifié), les données obligatoires et facultatives, ainsi que les définitions des indicateurs clés.
Key benefits / use cases
Calculer l'impact carbone des campagnes publicitaires digitales de votre entreprise.
Obtenir une analyse granulaire par type de campagne (vidéo, image, texte) et par plateforme (Facebook, Google, Instagram…).
Connecter directement vos plateformes publicitaires via des connecteurs pour automatiser la collecte de données.
1. À quoi sert le module Publicité Numérique?
L'objectif de ce module est de calculer l'impact environnemental des campagnes de publicité numérique menées par votre entreprise au cours de l'année étudiée.
La collecte de données peut se faire de trois manières différentes, selon les informations disponibles et les outils utilisés par votre entreprise.
2. Quelle méthode de collecte utiliser?
Option A — Utiliser le modèle de collecte de données (Google Sheets)
Cette option est recommandée si votre entreprise a mené des campagnes sur des médias inhabituels, si vous n'avez accès qu'aux rapports de votre agence marketing, si vous suivez des indicateurs précis (poids des contenus, etc.), ou si vous avez de nombreux prestataires (plus de 3).
Données obligatoires:
Nom de la campagne
Type de campagne (Vidéo, Image, Texte)
Nombre d'impressions
Données facultatives:Canal / Plateforme (Facebook, Google, Instagram…)
Durée de la vidéo
Qualité de la vidéo (360p, 480p, 4K…) ou poids du contenu (Mo)
Répartition des appareils utilisés pour le visionnage (Mobile, Ordinateur, Tablette, TV)
Tags personnalisés (client, entité / business unit…)
Option B — Utiliser des connecteurs
Avec les connecteurs, il vous suffit de sélectionner le ou les connecteurs de votre choix dans le module et de suivre la procédure. Le statut du connecteur indiquera si la connexion a réussi. Les données seront ensuite analysées et importées par un analyste sous 10 jours ouvrés.
💡 Important: juste avant de valider la connexion sur la page Fivetran, configurez l'historique de données (historical timeframe) sur au moins 24 mois.
Option C — Utiliser le module simplifié
Un module simplifié est disponible si vous ne disposez que d'un seul indicateur. Il n'utilise qu'un seul type de données: le nombre d'impressions total, qui peut être ventilé par type de contenu (Vidéo, Image, Texte) et par type de publicité (directe ou programmatique).
3. Définitions et concepts clés
Impressions: nombre de fois qu'une publicité a été rendue visible. Si nécessaire, cette donnée peut être remplacée par le nombre de vues.
Vues: nombre de fois qu'une publicité a été rendue visible sur un écran pendant plus de x secondes (généralement 3 secondes).
Type de publicité — Texte: une publicité textuelle est généralement un lien sponsorisé dans un moteur de recherche.
Temps de visionnage moyen (Average viewable time): temps moyen en secondes pendant lequel une publicité apparaît à l'écran — il ne s'agit pas de la durée totale de la vidéo.
Publicité directe: une entreprise paie un site web pour afficher sa publicité sur ses pages, visible par toutes les personnes qui s'y connectent.
Publicité programmatique: une entreprise cible un profil de population spécifique via un fournisseur publicitaire. Les annonces sont diffusées selon un système d'enchères en temps réel, et n'apparaissent qu'auprès de l'audience ciblée.Indicateurs de performance d'une campagne:-Nombre d'impressions: nombre de fois qu'une publicité est affichée sur une page web.
Nombre de vues: nombre de fois qu'une publicité est affichée pendant une certaine durée (vidéo) ou en occupant un certain pourcentage de l'écran (image).
Nombre de clics: nombre de fois qu'une personne a cliqué sur la publicité pour être redirigée vers votre site web.
Couverture (reach): nombre de personnes uniques ayant vu la publicité au moins une fois, généralement exprimé en pourcentage de votre cible totale.
4. Réviser vos données et lire vos résultats
Une fois vos données chargées, vous pouvez lier les dépenses associées au module pour éviter le double comptage et accéder à vos résultats. Consultez notre article dédié pour plus de détails.
En cas de questions, n'hésitez pas à contacter l’équipe support via le chat ou à l’adresse [email protected]
FAQs
Quelles sont les erreurs fréquentes dans le format des données?
Voici les erreurs les plus courantes à éviter lors de la préparation de votre fichier:
Les données obligatoires suffisent au calcul, mais il est nettement préférable de fournir au moins le pays de l'audience et un temps de visionnage moyen pour les vidéos.
La somme des pourcentages appareils (smartphone + ordinateur + tablette + TV) doit être égale à 100.
La taille des fichiers doit être exprimée en Mo (MB), et non en Ko ou Go (l'ordre de grandeur se situe généralement entre 1 et 10 Mo).
Lors de l'utilisation de connecteurs, certains utilisateurs oublient de valider la connexion à la fin du processus. Les connecteurs peuvent également nécessiter une actualisation périodique.
Peut-on calculer les émissions des publications organiques sur les réseaux sociaux?
Actuellement, le module Publicité Numérique se concentre sur les publicités payantes. Calculer l'impact des publications organiques (gratuites) est techniquement faisable, mais il s'agit d'un autre type d'analyse. L'impact mesuré serait probablement bien plus faible que celui d'une campagne publicitaire payante classique.