Quelles données doivent être incluses dans votre fichier de collecte de données?
Informations générales
La collecte de données peut se faire de deux manières différentes:
En utilisant le modèle de collecte de données Google Sheets, où le client peut saisir ses données pour chaque prestataire. C'est la meilleure option si votre client a mené des campagnes marketing sur des médias inhabituels, ou s'il a uniquement accès aux rapports de son agence marketing. Cela peut également être plus précis si votre client suit des indicateurs (metrics) bien précis comme le poids des contenus affichés, ou plus rapide s'il a de nombreux prestataires (plus de 3).
🈵 Utiliser un modèle de collecte de données
Liste des données obligatoires:
Nom de la campagne
Type de campagne (Vidéo, Image, Texte)
Nombre d'impressions
Liste des données facultatives:Canal / Plateforme (Facebook, Google, Instagram…)
Durée de la vidéo
Qualité (pour les vidéos: 360p, 480p, 4K…) ou poids du contenu (Mo)
Répartition des appareils utilisés pour le visionnage (Mobile, Ordinateur, Tablette, TV)
Le client peut également ajouter d'autres étiquettes (tags) comme « client », « entité/business unit »…
🈵 Utiliser des connecteurs
Avec les connecteurs, le client a juste à cliquer sur le ou les connecteurs de son choix dans le module publicitaire (ads) et à suivre la procédure. Le statut du connecteur indiquera si l'opération a réussi, puis les données seront analysées et importées par l'analyste (sous 10 jours ouvrés).
💡Juste avant de valider la connexion sur la page Fivetran, le client doit configurer l'historique de données (historical timeframe) sur au moins 24 mois.
🈵 Utiliser le module simplifié
Un module simplifié est également disponible, n'utilisant qu'un seul type de données: le nombre d'impressions. Ce nombre total peut être ventilé par type de contenu (Vidéo, Image, Texte) et par type de publicité (directe ou programmatique).
Définitions et concepts clés
Impressions: Le nombre de fois qu'une publicité a été rendue visible. Si nécessaire, cette donnée peut être remplacée par le nombre de vues (voir ci-dessous).
Vues: Le nombre de fois qu'une publicité a été rendue visible sur un écran pendant plus de x secondes (généralement 3 secondes).
Type de publicité - Texte: Une publicité textuelle est généralement un lien sponsorisé dans un moteur de recherche.
Temps de visionnage moyen (Average viewable time): Le temps moyen (en secondes) pendant lequel une publicité apparaît sur un écran (il ne s'agit donc pas de la durée totale de la vidéo).
Publicité programmatique vs directe: Il existe deux façons de publier des publicités digitales sur un site web:
Une entreprise paie le site web pour afficher la publicité sur sa page, de sorte que chaque personne qui se connecte au site la voit. C'est ce qu'on appelle la publicité directe.
Une entreprise souhaite cibler une part spécifique de la population (selon différents critères comme l'âge, la localisation, etc.). Elle va alors payer un fournisseur de publicité pour diffuser ses annonces uniquement auprès de ce profil de population, un certain nombre de fois ou pour une certaine durée. Les entreprises soumettent une enchère à chaque fois qu'une publicité doit être affichée, et le gagnant apparaît sur votre page web. C'est ce qu'on appelle la publicité programmatique.
Quels sont les indicateurs (metrics) pour suivre les performances d'une campagne?
Le nombre d'impressions est le nombre de fois qu'une publicité est affichée sur une page web.
Le nombre de vues est le nombre de fois qu'une publicité est affichée sur une page web pendant une certaine durée (pour une vidéo) ou en occupant un certain pourcentage de l'écran (pour une image).
Le nombre de clics est le nombre de fois qu'une personne a cliqué sur la publicité pour être redirigée vers votre site web.
La couverture (reach) est le nombre de personnes uniques qui ont vu la publicité au moins une fois. Elle est généralement exprimée sous forme de pourcentage par rapport au bassin total de personnes correspondant à votre cible.
Peut-on calculer les émissions des publications sur les réseaux sociaux issues du compte de l'entreprise (= non payantes)?
Actuellement, notre analyse « Publicités Digitales » se concentre sur les publicités payées par le client.
Calculer l'impact des publications organiques (gratuites) faites par le compte de l'entreprise est faisable, mais il s'agit d'un autre type d'analyse. L'impact mesuré serait probablement beaucoup plus faible que celui d'une analyse classique de publicités digitales payantes.
🙅♂️ Erreurs fréquentes dans le format des données
Informations générales
Voici quelques erreurs courantes à éviter lors de la préparation de votre fichier de collecte de données:
Les données obligatoires suffisent pour calculer les émissions, mais il est nettement préférable de disposer au moins du pays de l'audience et d'un temps de visionnage moyen pour les vidéos. Assurez-vous que votre client a fourni les meilleures données disponibles.
La somme des pourcentages « % smartphone », « % ordinateur », « % tablette » et « % TV » doit être égale à 100.
Assurez-vous que la taille du fichier est exprimée en Mo (MB) et non en Ko (KB) ou en Go (GB) (l'ordre de grandeur se situe généralement entre 1 et 10 Mo).
Lors de l'utilisation de connecteurs, certains clients oublient de valider la connexion à la fin du processus. De plus, les connecteurs ont parfois besoin d'être actualisés.
Définitions et concepts clés
Impressions: Le nombre de fois qu'une publicité a été rendue visible. Si nécessaire, cette donnée peut être remplacée par le nombre de vues (voir ci-dessous).
Vues: Le nombre de fois qu'une publicité a été rendue visible sur un écran pendant plus de x secondes (généralement 3 secondes).
Type de publicité - Texte: Une publicité textuelle est généralement un lien sponsorisé dans un moteur de recherche.
Temps de visionnage moyen (Average viewable time): Le temps moyen (en secondes) pendant lequel une publicité apparaît sur un écran (il ne s'agit donc pas de la durée totale de la vidéo).
Publicité programmatique vs directe: Il existe deux façons de publier des publicités digitales sur un site web:
Une entreprise paie le site web pour afficher la publicité sur sa page, de sorte que chaque personne qui se connecte au site la voit. C'est ce qu'on appelle la publicité directe.
Une entreprise souhaite cibler une part spécifique de la population (selon différents critères comme l'âge, la localisation, etc.). Elle va alors payer un fournisseur de publicité pour diffuser ses annonces uniquement auprès de ce profil de population, un certain nombre de fois ou pour une certaine durée. Les entreprises soumettent une enchère à chaque fois qu'une publicité doit être affichée, et le gagnant apparaît sur votre page web. C'est ce qu'on appelle la publicité programmatique.
Quels sont les indicateurs (metrics) pour suivre les performances d'une campagne?
Le nombre d'impressions est le nombre de fois qu'une publicité est affichée sur une page web.
Le nombre de vues est le nombre de fois qu'une publicité est affichée sur une page web pendant une certaine durée (pour une vidéo) ou en occupant un certain pourcentage de l'écran (pour une image).
Le nombre de clics est le nombre de fois qu'une personne a cliqué sur la publicité pour être redirigée vers votre site web.
La couverture (reach) est le nombre de personnes uniques qui ont vu la publicité au moins une fois. Elle est généralement exprimée sous forme de pourcentage par rapport au bassin total de personnes correspondant à votre cible.
Peut-on calculer les émissions des publications sur les réseaux sociaux issues du compte de l'entreprise (= non payantes)?
Actuellement, notre analyse « Publicités Digitales » se concentre sur les publicités payées par le client.
Calculer l'impact des publications organiques (gratuites) faites par le compte de l'entreprise est faisable, mais il s'agit d'un autre type d'analyse. L'impact mesuré serait probablement beaucoup plus faible que celui d'une analyse classique de publicités digitales payantes.